اس مضمون کو آخری بار اپ ڈیٹ کیا گیا تھا۔ مئی 20, 2023
Table of Contents
متاثر کن اشتہارات کے قواعد کی خلاف ورزی کی جا رہی ہے بغیر سزا کے
ڈچ اثر و رسوخ رکھنے والے اشتہاری ضوابط میں تعزیری اقدامات کی کمی کا فائدہ اٹھا رہے ہیں۔
گزشتہ موسم گرما میں قانون بننے کے بعد سے، سوشل میڈیا پر مواد کے بڑے تخلیق کاروں کو اشتہاری رہنما خطوط پر سختی سے عمل کرنے کی ضرورت ہے جن پر بہت سے عمل کرنے سے انکار کرتے ہیں۔ نگرانی کی ذمہ داری ڈچ میڈیا اتھارٹی کی ہے لیکن اطلاعات کے مطابق کوئی جرمانہ نہیں کیا گیا ہے۔
مواد تخلیق کار
سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کے لیے مفت پروڈکٹس اور سفر ملازمت کے فوائد ہیں۔ جو مواد تخلیق کاروں کے طور پر جانا جاتا ہے، دنیا بھر میں برانڈز کی مصنوعات کی تشہیر کرنے کے لیے اپنے مصروف سامعین کا استعمال کریں۔ کسی بھی سپانسر شدہ مواد کو اشتہار کے طور پر واضح طور پر لیبل لگانا چاہیے۔ جولائی 2020 سے، انسٹاگرام، یوٹیوب اور ٹِک ٹاک سمیت پلیٹ فارمز پر کام کرنے والے 500,000 سے زیادہ فالوورز والے اثر و رسوخ کو ان ضوابط کی پابندی کرنا ہوگی۔
چرواہا دنیا
میڈیا اشتہارات کے قوانین طویل عرصے سے قائم ہیں، 2002 سے، مثال کے طور پر، تمباکو کی تشہیر ممنوع ہے اور ٹیلی ویژن کے مواد کو خفیہ اشتہارات کے لیے استعمال نہیں کیا جا سکتا۔ اس کے باوجود، سخت اور زیادہ مخصوص قوانین لاگو کیے گئے ہیں کیونکہ ڈیجیٹل دور میں لوگوں کے لیے سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے نمایاں سامعین حاصل کرنا آسان ہو گیا ہے۔
نئے ضوابط کا اضافہ نابالغوں کی حفاظت کے لیے کیا گیا ہے کیونکہ متاثر کن افراد کو اشتہارات کے ذریعے ان کے رویے کو نمایاں طور پر متاثر کرتے ہوئے پایا گیا ہے۔
قوانین پر عمل نہیں کیا جا رہا ہے۔
رپورٹس بتاتی ہیں کہ بہت سے سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں نے قوانین کو نہیں سنا ہے۔ ڈچ میڈیا اتھارٹی کی طرف سے کی گئی حالیہ تحقیق میں، قواعد و ضوابط کی تعمیل کے لیے پچاس ممتاز متاثر کن افراد کا تجزیہ کیا گیا۔ ان میں سے نصف سے زیادہ قانون کی پابندی کرنے میں ناکام رہے۔ بہت سے ویڈیوز سپانسر شدہ مواد کی مناسب شفافیت کے بغیر پھیل گئے، یہ قواعد و ضوابط کے مطابق ہونے میں ناکام رہا۔
تحقیق میں مزید روشنی ڈالی گئی کہ ویڈیوز میں کاروباری مالکان کی شفافیت کے بغیر خود کو فروغ دیا گیا۔ ڈچ میڈیا اتھارٹی نے پایا کہ زیادہ تر یوٹیوب چینلز سخت قوانین کے نفاذ کے باوجود رجسٹرڈ ہیں۔
ابھی تک کوئی جرمانہ جاری نہیں ہوا۔
ڈچ میڈیا اتھارٹی نے متاثر کن افراد کو خطوط جاری کیے جو مستقبل میں سزا کے خطرے کے ساتھ نئے ضوابط پر عمل نہیں کرتے پائے گئے۔ آج تک کوئی جرمانہ یا سزا نہیں دی گئی۔ کچھ مجرموں نے CvdM کے ساتھ اندراج کیا ہے۔
سوشل میڈیا ماہر اور ایڈورٹائزنگ کوڈ کمشنر، جوئی شیفلر نے کہا ہے کہ عدم تعمیل کے خلاف کریک ڈاؤن کا وقت آگیا ہے۔
احتساب
تحقیق صرف ڈچ میں مقیم یوٹیوب چینلز پر کی گئی جن کے نصف ملین فالوورز ہیں، جن میں سے 186 ہیں۔ بہت سے چینلز CvdM یا مناسب ضابطے کے تحت رجسٹرڈ نہیں تھے۔
فی الحال، نیدرلینڈز میں اشتہارات کے ضوابط کا استحصال کرنے والے متاثرین کے لیے جرمانے متعارف کرانے کا کوئی منصوبہ نہیں ہے۔
متاثر کن اشتہارات
Be the first to comment