اس مضمون کو آخری بار اپ ڈیٹ کیا گیا تھا۔ جون 16, 2023
Table of Contents
برسلز نے گوگل پر آن لائن اشتہارات میں طاقت کے غلط استعمال کا الزام لگایا
برسلز نے گوگل پر آن لائن اشتہارات میں طاقت کے غلط استعمال کا الزام لگایا
یورپی کمیشن نے ایک بار پھر گوگل پر طاقت کے غلط استعمال کا الزام لگایا ہے، خاص طور پر کے دائرے میں آن لائن اشتہار. مارکیٹ میں غالب کھلاڑی کے طور پر، گوگل پر الزام لگایا جاتا ہے کہ اس نے اپنے مفادات کو منصفانہ مقابلے سے اوپر رکھا ہے۔ اس چارج کا نتیجہ ایک ارب ڈالر کا جرمانہ اور ممکنہ طور پر گوگل کے کاروباری یونٹوں میں سے ایک کی زبردستی فروخت ہو سکتا ہے۔
گوگل، جو اصل میں سرچ دیو کے طور پر جانا جاتا ہے، نے Google Maps سے YouTube تک وسیع پیمانے پر پیشکشوں کو شامل کرنے کے لیے اپنی خدمات کو بڑھایا ہے۔ کمپنی کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ اشتہارات ہیں۔ اس میں وہ دونوں اشتھارات شامل ہیں جب صارفین گوگل کے ذریعے تلاش کرتے ہیں اور ساتھ ہی انٹرنیٹ پر اشتہار کی جگہ کے لیے پس پردہ بات چیت کرتے ہیں۔ یہ وہ علاقے ہیں جن کی برسلز اب چھان بین کر رہا ہے۔
آن لائن اشتہارات کے تین درجات
آن لائن اشتہارات کی دنیا کو تین اہم حصوں میں تقسیم کیا جا سکتا ہے: مشتہرین جو آن لائن اشتہارات لگانا چاہتے ہیں، وہ پبلشر جو ان اشتہارات کو اپنی سائٹوں پر دکھانا چاہتے ہیں، اور وہ بیچوان جو مشتہرین اور ناشرین کے درمیان لین دین کو آسان بناتے ہیں۔ گوگل کے پاس ایسے پروڈکٹس ہیں جو ان میں سے ہر ایک میں کام کرتے ہیں۔
2014 سے طاقت کا غلط استعمال
یوروپی کمیشن کا الزام ہے کہ گوگل کم از کم 2014 سے طاقت کے غلط استعمال میں ملوث رہا ہے، جس سے یہ تقریباً دس سال کا معاملہ ہے۔ مثال کے طور پر، Google پر حریفوں کی بولیوں کے بارے میں حساس معلومات اپنے ہی ثالث کے ساتھ شیئر کرنے کا الزام ہے۔ اس سے Google کے ثالث کو غیر منصفانہ فائدہ ملتا ہے اور مارکیٹ پر Google کے مجموعی کنٹرول میں اضافہ ہوتا ہے، جس سے کمپنی اپنی اشتہاری خدمات کے لیے زیادہ قیمتیں وصول کر سکتی ہے۔ یوروپی کمیشن کو شبہ ہے کہ گوگل کے اقدامات نے مسابقتی قوانین کی خلاف ورزی کی ہے۔
عام طور پر، اس طرح کی خلاف ورزیوں کا پتہ لگانے کے بعد، یورپی کمیشن کے لیے اگلا قدم بھاری جرمانہ عائد کرنا اور تبدیلیوں کا مطالبہ کرنا ہوگا۔ تاہم، اس معاملے میں، کمیشن کا خیال ہے کہ محض ایڈجسٹمنٹ کافی نہیں ہوگی۔ وہ دلیل دیتے ہیں کہ کھیل میں مفادات کا بنیادی ٹکراؤ ہے۔ نتیجے کے طور پر، گوگل کے لیے واحد قابل عمل آپشن یہ ہوگا کہ وہ اپنی کچھ اشتہاری ٹیکنالوجی سے دستبردار ہوجائے۔ یہ چوتھا کیس ہے جو یورپی کمیشن گوگل کے خلاف لایا ہے اور اس سے پہلے کے ہر کیس میں گوگل کو اربوں ڈالر کے جرمانے کا سامنا کرنا پڑا ہے۔
گوگل نے تمام مقدمات کی اپیل کی ہے، اور وہ فی الحال یورپی عدالت انصاف میں زیر التوا ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ اس خاص معاملے پر حتمی فیصلہ آنے میں کئی سال لگ سکتے ہیں۔ یہ سوال کہ آیا گوگل کو کسی حتمی فیصلے تک پہنچنے سے پہلے کسی کاروباری یونٹ کو منقطع کرنے کی ضرورت ہوگی، یہ غیر یقینی ہے۔
گوگل یورپی کمیشن سے متفق نہیں ہے۔
یورپی کمیشن کے الزامات کے جواب میں، گوگل نے اپنے اختلاف کا اظہار کیا ہے۔ گوگل میں گلوبل اشتہارات کے نائب صدر ڈین ٹیلر نے کہا، "تحقیقات ہماری اشتہاری خدمات کے ایک تنگ حصے پر مرکوز ہے اور یہ کوئی نئی بات نہیں ہے۔” کمپنی کا استدلال ہے کہ اس کی اشتہاری ٹیکنالوجی ویب سائٹس اور ایپس کو ان کے مواد کو منیٹائز کرنے میں مدد دیتی ہے اور کاروبار کو نئے صارفین تک پہنچنے میں مدد دیتی ہے۔ گوگل نے یورپی کمیشن کے مطالبات کی روشنی میں اپنے کاروباری یونٹس کی کسی بھی قسم کی تقسیم کے خلاف لڑنے کا عزم بھی ظاہر کیا۔
آن لائن ایڈورٹائزنگ
Be the first to comment