اس مضمون کو آخری بار اپ ڈیٹ کیا گیا تھا۔ فروری 15, 2024
Table of Contents
Heineken اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ بڑھتی ہوئی قیمتوں کے درمیان بیئر کی قیمتیں آسمان سے باہر نہیں ہوں گی۔
عالمی قیمتوں میں اضافے کے درمیان واقعات کا ایک حیران کن موڑ
حالیہ دنوں میں، Heineken اپنے کاروبار میں ایک عجیب رجحان کا مشاہدہ کر رہا ہے۔ پچھلے سالوں کے مقابلے کم بیئر فروخت ہونے کے باوجود، کمپنی کے کاروبار میں اضافہ دیکھا گیا۔ یہ دنیا بھر میں بیئر کی قیمتوں میں اوسطاً 7.5 فیصد اضافے سے ہوا۔ افریقہ اور مشرق وسطیٰ جیسے کچھ فروخت والے علاقوں میں، اخراجات میں اضافہ 17% تک پہنچ گیا۔
ایک ضروری اقدام یا ایک ناگزیر حالات؟
بیئر دیو کے سربراہ ڈولف وین ڈین برنک نے قیمتوں میں خاطر خواہ اضافے کی وجہ بتائی ہے۔ انہوں نے کہا کہ لاگت میں اضافہ ایک غیر معمولی صورتحال تھی جو یوکرین میں جنگ کی وجہ سے توانائی کی قیمتوں میں اضافے اور اناج کی بلند قیمتوں کی وجہ سے پیدا ہوئی تھی۔ یہ وہ چیز تھی جسے کمپنی ٹال نہیں سکتی تھی، اس لیے مجبوراً یہ بوجھ صارفین پر ڈالنا پڑا۔ تاہم، وین ڈین برنک نے بیئر سے محبت کرنے والوں کو یقین دلایا ہے کہ اگرچہ قیمتوں میں اضافہ مکمل طور پر ختم نہیں ہوا ہے، لیکن مستقبل میں اضافہ معمولی ہوگا۔ لیکن، بیئر کی قیمتوں میں کمی افق پر نہیں ہے۔ جیسا کہ اس نے اشارہ کیا، "مجموعی طور پر، اخراجات کم نہیں ہو رہے ہیں اور تنخواہیں بڑھ رہی ہیں،” بالواسطہ طور پر صارفین کی قوت خرید کے توازن کو بیئر کی فروخت سے جوڑ رہا ہے۔
الکحل فری ویرینٹ ڈارک ہارس کے طور پر ابھرتا ہے۔
اس کے باوجود، اس رولر کوسٹر سواری کے درمیان، ہینکن نے امید کی کرن کا تجربہ کیا۔ ان کے کاروبار میں تقریباً 5 فیصد اضافہ ہوا، حیران کن طور پر جب بیئر کی فروخت کی مقدار میں 4.7 فیصد کمی واقع ہوئی۔ اس بے ضابطگی کی وجہ ان کی غیر الکوحل والی بیئر کی بڑھتی ہوئی فروخت سے ہو سکتی ہے۔ برازیل غیر الکوحل بیئر کی سب سے بڑی منڈی کے طور پر ابھرا۔ نیدرلینڈز میں، الکحل سے پاک ہینکن بیئر کی کل مارکیٹ کے تقریباً 5 سے 10 فیصد پر قبضہ کرنے میں کامیاب رہا۔ تاہم، ریاستہائے متحدہ میں، یہ اب بھی محض 1 فیصد تک محدود ہے، جو کہ وسیع غیر استعمال شدہ صلاحیت کی طرف اشارہ کرتا ہے۔
موجودہ صورتحال کا خلاصہ
خلاصہ یہ کہ، بڑھتے ہوئے اخراجات کے درمیان بھی، Heineken نے واضح کر دیا ہے کہ بیئر کی قیمتوں میں غیر معمولی اضافہ نہیں ہوگا۔ یہ بڑھتے ہوئے اخراجات کو برقرار رکھنے کا ایک متوازن عمل بن گیا ہے جبکہ اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ قیمتوں کا ڈھانچہ ان کے گاہک کی بنیاد کو منقطع نہیں کرتا ہے۔ پھر بھی، اچھی خبر یہ ہے کہ بیئر سے محبت کرنے والے راحت کی سانس لے سکتے ہیں، یہ جانتے ہوئے کہ ان کا پیارا مشروب نمایاں طور پر زیادہ مہنگا نہیں ہوگا۔
ہینکن بیئر کی قیمتیں۔
Be the first to comment