اس مضمون کو آخری بار اپ ڈیٹ کیا گیا تھا۔ مئی 7, 2024
Table of Contents
متاثر کن افراد کاسمیٹکس کی صنعت میں کاروبار چلاتے ہیں۔
متاثر کن افراد کاسمیٹکس کی صنعت میں کاروبار چلاتے ہیں۔
ڈچ کاسمیٹکس ایسوسی ایشن (NCV) کا کہنا ہے کہ سوشل میڈیا میک اپ، پرفیوم اور ذاتی نگہداشت کی مصنوعات کی خریداری پر تیزی سے اثر انداز ہو رہا ہے۔ مثال کے طور پر، نوجوان صارفین اب متاثر کن افراد کی تجویز کردہ خوشبوؤں کو خود سونگھے بغیر خریدنے کے لیے تیار ہیں۔ اس سے بھی زیادہ قابل ذکر: بچے بھی بعض اوقات مہنگی کریمیں خریدتے ہیں۔
ڈچ نے 2023 میں ذاتی نگہداشت کی مصنوعات پر 3 بلین یورو سے زیادہ خرچ کیے، تقریباً 167 یورو فی شخص۔ کاسمیٹکس کے شعبے میں کاروبار میں ایک سال پہلے کے مقابلے میں 9.5 فیصد اضافہ ہوا – جس کی وجہ قیمتوں میں اضافہ ہے۔
تجارتی ایسوسی ایشن کے مطابق، صارفین کا بھروسہ مند برانڈز سے وابستہ رہنے کا امکان کم ہے۔ اس کے بجائے، لوگ TikTok جیسے پلیٹ فارمز پر بیوٹی پراڈکٹس کے جائزوں کو تیزی سے دیکھ رہے ہیں۔ کاسمیٹک کمپنیاں اپنی مصنوعات کو "ٹک ٹاک پر دیکھی گئی” کا لیبل لگا کر اس کا ہوشیار استعمال کر رہی ہیں۔
کوئی جو اس رجحان کے بارے میں بات کر سکتا ہے وہ ہے بیوٹی انفلوسر این نوک۔ دس سال قبل اس نے یوٹیوب اور انسٹاگرام پر میک اپ ویڈیوز بنانا شروع کیں اور اب اس کے لاکھوں فالوورز ہیں۔ "جب میں ڈگلس میں کام کرتا تھا، بہت سے لوگ ہمیشہ اپنی مانوس خوشبو خریدتے تھے، لیکن اب آپ تیزی سے دیکھ رہے ہیں کہ اگر لوگ سوشل میڈیا پر اچھے جائزے حاصل کرتے ہیں تو کوئی نئی چیز آزمانے کے لیے تیار ہیں،” نوک کہتے ہیں۔
اس کا ہدف گروپ بنیادی طور پر پر مشتمل ہے۔ خواتین 20 سے 50 سال کی عمر کے درمیان، لیکن وہ یہ بھی دیکھتی ہے کہ بہت نوجوان لوگ سوشل میڈیا پر ہونے والی چیزوں سے تیزی سے متاثر ہو رہے ہیں۔ "میری بھانجی 12 سال کی ہے اور وہ واقعی وہ سب کچھ چاہتی ہے جو وہ TikTok پر دیکھتی ہے، خاص طور پر جلد کی مصنوعات اس ہدف والے گروپ میں بہت مشہور ہیں۔”
نوک نے اسے تشویشناک قرار دیا: "اس حقیقت کے علاوہ کہ بچوں کو ایسی مصنوعات کی ضرورت نہیں ہے، ایسی مصنوعات ہیں جو آپ کی جلد کی تہہ کو پتلی بناتی ہیں۔ لیکن وہ یہ نہیں جانتی اور صرف اپنے چہرے پر سب کچھ ڈال دیتی ہے۔
مونیکا وان ای NCV کی چیئرمین ہیں اور وہی کچھ ہوتا دیکھتی ہیں: "یہ بعض اوقات 10 سے 12 سال کی عمر کے بچوں سے متعلق ہے، جو پھر 100 یورو سے زیادہ کی کریم کے لیے ادائیگی کرتے ہیں۔ ان کی جوان جلد کو اس کی بالکل ضرورت نہیں ہے۔ ان کے والدین کہاں ہیں؟ پھر، میں حیران ہوں.” وان ای کے مطابق، یہ وہ ہدف گروپ نہیں ہے جس پر کاسمیٹکس کی دنیا توجہ مرکوز کرتی ہے۔
NOS
‘بالکل حیران نہیں’
ٹک ٹاک ایجنسی پراپرز کی سوشل میڈیا ماہر لیونی ہلسٹین کا کہنا ہے کہ وہ "بالکل حیران نہیں ہیں” کہ TikTok جیسے پلیٹ فارم نوجوانوں کی خریداری کے فیصلوں میں تیزی سے اہم کردار ادا کر رہے ہیں۔ "تمام صنعتوں میں کاسمیٹکس انڈسٹری کی سوشل میڈیا پر سب سے مضبوط موجودگی ہے، لہذا یہ منطقی ہے کہ ایک نوجوان ہدف گروپ تک پہنچ جائے۔”
ان کے مطابق، کاسمیٹکس انڈسٹری سوشل میڈیا کے ذریعے خود کو فروغ دینے کے لیے بہت زیادہ رقم خرچ کرتی ہے اور اس لیے اسے زیادہ ذمہ داری کا مظاہرہ کرنا چاہیے: "صرف والدین پر انگلی اٹھانا بہت آسان ہے۔” وہ کہتی ہیں کہ انڈسٹری کو خود اس بات کو یقینی بنانا چاہیے کہ مصنوعات محفوظ ہیں اور نوجوان صارفین ان کے استعمال کے خطرات کو سمجھتے ہیں۔
جلد کے مسائل
ماہر امراض جلد کے ماہرین کاسمیٹکس میں بعض عطروں اور مادوں کی وجہ سے جلد کے مسائل کے شکار نوجوانوں میں زبردست اضافہ دیکھا جاتا ہے، جن کی اکثر سوشل میڈیا پر تشہیر کی جاتی ہے۔
"ایک تجارتی انجمن کے طور پر، ہمیں اس پر گرفت حاصل کرنا مشکل ہے۔ ہم اپنے اراکین کو خاص طور پر یہ ہدایت نہیں دے سکتے کہ انہیں اپنے اشتہارات کے ساتھ کن باتوں پر توجہ دینی چاہیے،” وان ای کہتے ہیں۔ ان کے مطابق، یہ بالآخر برانڈز کی ذمہ داری ہے کہ وہ اس بات کا تعین کریں کہ وہ کس طرح تشہیر کرتے ہیں۔
ہلسٹین کا کہنا ہے کہ ایک ممکنہ حل یہ ہو سکتا ہے کہ کاسمیٹکس پر اثر انداز کرنے والوں کو (بھی) نوجوان ٹارگٹ گروپس کے لیے استعمال نہ کیا جائے۔ یہ اثر انداز کرنے والوں کو اپنے پیروکاروں کی عمر کی تقسیم کے اعدادوشمار فراہم کرنے کی ضرورت کے ذریعے کیا جا سکتا ہے۔
خوبصورتی پر اثر انداز کرنے والے نوک بھی سوچتے ہیں کہ یہ ایک اچھا خیال ہے۔ "یقیناً، والدین بھی ذمہ دار ہیں، لیکن بعض مصنوعات پر انتباہ یا عمر کی حد کو شامل کرنا ایک اچھا آپشن ہو سکتا ہے۔”
کاسمیٹکس کی صنعت
Be the first to comment