اس مضمون کو آخری بار اپ ڈیٹ کیا گیا تھا۔ اپریل 11, 2024
Table of Contents
سپر مارکیٹ اے برانڈز کی کارکردگی
سپر مارکیٹ سیلز میں A- برانڈز کے رجحانات کو سمجھنا
سپر مارکیٹوں نے پچھلے سال اپنی شیلف میں پھیلے A-برانڈز میں ایک عجیب رجحان دیکھا۔ ایسا معلوم ہوتا ہے کہ اگرچہ A-برانڈز کے مجموعی کاروبار میں مجموعی طور پر اضافہ ہوا، لیکن حقیقت میں کم مقدار میں فروخت ہوئی۔ وجہ؟ گھریلو برانڈز میں اسٹارڈم میں اضافہ اور A-برانڈز کی قیمتوں میں اضافہ۔
کیا ہم کم کے لیے زیادہ ادائیگی کر رہے ہیں؟
مارکیٹ ریسرچ فرم سرکانا نے اس رجحان کے حوالے سے کچھ دلچسپ نتائج فراہم کیے ہیں۔ ان کے اعداد و شمار کے مطابق، A-برانڈز کے کاروبار میں اضافہ بنیادی طور پر بڑھتی ہوئی قیمتوں کے نتیجے میں ہوا۔ چاکلیٹ، کوکیز اور چپس سے زیادہ یہ ہمارے دور کی میٹھی لذتوں سے زیادہ واضح کہیں نہیں تھا۔ یہاں، ہم نے نہ صرف قیمتوں میں اضافہ دیکھا بلکہ پیکیجنگ میں بھی کمی دیکھی۔ یہ مشق، جسے سکڑاؤ کا نام دیا جاتا ہے، حیرت انگیز طور پر ان "لاڈ پروڈکٹس” کی فروخت میں اضافہ ہوا۔ وینکو کے اسکول کے چاک کو مثال کے طور پر لیتے ہوئے، سرکانا نے نوٹ کیا، "یہ 260 گرام کا پیکیج تھا جس کی قیمت €2.19 تھی۔ اب، قیمت میں کوئی تبدیلی نہیں ہے، لیکن پیکیج میں صرف 225 گرام ہے۔ کئی دیگر کیسز نے اس پوشیدہ قیمت میں اضافے کو ظاہر کیا جس نے سب سے اوپر 100 میں A-برانڈز کی مقبولیت اور ٹرن اوور میں حصہ لیا۔ مثال کے طور پر، Ola کی Viennetta ice cream strain خالص وزن اب 100 گرام کم ہے، Lay’s paprika چپس کا ایک بیگ 35 گرام کم ہو گیا ہے۔ ، اور کئی ریڈ بینڈ پیکجوں میں کم مٹھائیاں تھیں۔ "ان تمام مثالوں میں، قیمت یا تو یکساں رہی یا بڑھی،” سرکانا کے ایک محقق، Sjanny van Beekveld نے مشاہدہ کیا۔
اس رجحان پر مینوفیکچرر کا نقطہ نظر
سنکچن افراط زر کے بارے میں ان کے نقطہ نظر کے بارے میں پوچھے جانے پر، لیز اور وینکو نے کوئی جواب نہیں دیا۔ تاہم، اولا آئس کریم بنانے والا، یونی لیور اس مسئلے پر ایک بصیرت پیش کرتا ہے۔ "خام مال، لاجسٹکس، توانائی، پیکیجنگ اور اجرت کی قیمتوں میں بے پناہ اضافہ ہوا ہے۔ اس کو پورا کرنے کے لیے، ہم یا تو زیادہ قیمتیں تجویز کرتے ہیں یا پیکیج کے سائز کو کم کرتے ہیں۔ یہ ہمیں اپنی مصنوعات کو صارفین کی پہنچ کے اندر رکھنے کے قابل بناتا ہے، خاص طور پر وہ جو کہ سخت بجٹ رکھتے ہیں۔” کنزیومر ایسوسی ایشن نے 2020 میں ایک مطالعہ کیا جس میں انکشاف کیا گیا کہ سکڑاؤ صارفین کے لیے ایک اہم پریشانی ہے۔ تاہم، مینوفیکچررز اور سپر مارکیٹوں کی تجارتی انجمنیں اس وقت اس رجحان کے حوالے سے شفافیت کی طرف مائل نہیں تھیں۔ صارفین کی ایسوسی ایشن کے حالیہ مشاہدات کے مطابق، اس کے باوجود، رجحان کم ہوتا دکھائی دیتا ہے۔
اے برانڈز بمقابلہ پرائیویٹ لیبلز
2023 تک، نجی لیبلز سے 100 سب سے زیادہ مقبول A-برانڈز کے خلاف زمین بنانے کی توقع کی جاتی ہے۔ پرائیویٹ لیبلز کا مارکیٹ شیئر کل سپر مارکیٹ کے ٹرن اوور کے تقریباً 22% تک بڑھ گیا، جو کہ 2004 میں 24.6% تھا۔ اگرچہ یہ ایک معمولی مبصر کے لیے ایک چھوٹا مارجن لگتا ہے، لیکن یہ ایک حیران کن €1.5 بلین کی نمائندگی کرتا ہے جسے A-برانڈز کے لحاظ سے کھو چکے ہیں۔ ان سالوں میں کاروبار. کئی A-برانڈز نے فروخت میں کمی دیکھی، جیسے Heineken، Douwe Egberts، Nescafé، اور Becel۔ اگرچہ پچھلا سال عمومی طور پر A-برانڈز کے لیے اچھا نہیں رہا، لیکن وہ پھر بھی 4.8% کی ٹرن اوور گروتھ کو کم کرنے میں کامیاب رہے – قیمتوں میں اضافے کی بدولت اضافی فروخت نہیں۔ سرکانا کے محققین تجویز کرتے ہیں کہ A-برانڈز کے لیے جدت طرازی کلیدی حیثیت رکھتی ہے جو اپنے قدم دوبارہ حاصل کرنے کی امید رکھتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ریمیا، ایک ساس برانڈ، نے پچھلے سال زیادہ پودوں پر مبنی میو فروخت کیے، جیسا کہ ان کے مدمقابل، Zaanse نے کیا۔ کری یا پیسٹو جیسی ذائقہ دار مایونیز کی فروخت میں بھی اضافہ دیکھا گیا۔
A-برانڈز کے لیے مستقبل کیا رکھتا ہے۔
سال 2021 A-برانڈز کے منظر نامے میں کافی تبدیلی لانے کے لیے تیار ہے۔ یکم جون سے، سپر مارکیٹوں کو سگریٹ فروخت کرنے کی اجازت نہیں ہوگی، جس کے نتیجے میں سگریٹ کے دس برانڈز ٹاپ 100 اے برانڈز کی فہرست سے غائب ہوجائیں گے۔ Vivera، Nivea، Liga، اور Nutella جیسے برانڈز جو فی الحال ٹاپ 100 سے بالکل باہر ہیں ان کی جگہ لے سکتے ہیں۔ پیشین گوئیاں بتاتی ہیں کہ کوکا کولا ممکنہ طور پر مارلبورو اور اونٹ کے بعد ڈچ سپر مارکیٹوں میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والا A-برانڈ بن جائے گا۔
سپر مارکیٹ اے برانڈز
Be the first to comment