اس مضمون کو آخری بار اپ ڈیٹ کیا گیا تھا۔ اگست 9, 2023
Table of Contents
سوشل میڈیا میں AI اثر انداز کرنے والوں کا عروج
ورچوئل انفلوینسر سوشل میڈیا پر قبضہ کر رہے ہیں۔
ایستھر اولوفسن اپنے انسٹاگرام اکاؤنٹ پر پرتعیش مقامات کی نمائش کرتے ہوئے پوری دنیا کا سفر کرتی ہیں۔ تاہم، ایک کیچ ہے – وہ ایک حقیقی شخص نہیں ہے۔ اولوفسن ایک ورچوئل انفلوسر ہے، جسے مصنوعی ذہانت (AI) کا استعمال کرتے ہوئے بنایا گیا ہے۔ AI پر اثر انداز ہونے والوں کا یہ رجحان اب کئی سالوں سے موجود ہے، جس میں ورچوئل کردار لِل میکیلا کو ٹائم میگزین نے 2018 میں انٹرنیٹ پر سب سے زیادہ بااثر لوگوں میں سے ایک کے طور پر تسلیم کیا ہے۔
جنریٹو AI، AI ٹیکنالوجی کی آمد جو ایک دی گئی کمانڈ کی بنیاد پر مواد تیار کرتی ہے، نے ورچوئل انفلوئنرز کو تخلیق کرنا پہلے سے کہیں زیادہ آسان بنا دیا ہے۔ ڈچ YouTuber Jordi van den Bussche، جسے Kwebbelkop کے نام سے بھی جانا جاتا ہے، نے اپنا ایک ورچوئل ورژن بنانے کے لیے AI کا استعمال کیا جو اب اس کی YouTube ویڈیوز میں ظاہر ہوتا ہے۔
کے فوائد AI متاثر کن برانڈز کے لیے
کمیونیکیشن ریسرچ انسٹی ٹیوٹ SWOCC کے ڈائریکٹر لوٹے ولیمسن کے مطابق، AI پر اثر انداز کرنے والے برانڈز کے لیے منفرد فوائد پیش کرتے ہیں۔ وہ قابل اعتماد ہیں، کیونکہ وہ کبھی بیمار نہیں ہوتے یا اسکینڈلز میں ملوث نہیں ہوتے، جب تک کہ جان بوجھ کر ایسا کرنے کا پروگرام نہ بنایا جائے۔
صنعت کا ملا جلا ردعمل
اگرچہ AI پر اثر انداز ہونے والے افراد صلاحیت ظاہر کرتے ہیں، لیکن ہر کوئی ان کی تاثیر کا قائل نہیں ہے۔ MOOI ایجنسی کی تخلیقی ڈائریکٹر Youssra Benaya، حقیقی لوگوں کے ساتھ کام کرنے کی ترجیح بتاتے ہوئے ورچوئل انفلونسرز کو بڑے پیمانے پر اپنانے پر شک کا اظہار کرتی ہیں۔ اسی طرح، وی آر فرسٹ فی الحال AI اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ کام نہیں کرتا ہے۔ تاہم، دیگر مارکیٹنگ ایجنسیوں، جیسے Onfluence اور Media.Monks، نے AI اثر انداز کرنے والوں کے استعمال کی تلاش شروع کر دی ہے۔
مارکیٹ میں تجربہ اور اپنانا
RAUWcc، ورچوئل اثر انگیز ایستھر اولوفسن کے پیچھے ایک ایجنسی، نے مہم کے لیے ایک حقیقی ماڈل کے ساتھ شروعات کی اور پھر تصاویر بنانے کے لیے ایک AI ماڈل کو تربیت دی۔ اس سے نیا مواد تیار کرنے کے وقت اور لاگت میں نمایاں کمی آئی۔ ایمسٹرڈیم یونیورسٹی میں مارکیٹنگ کے ایک ایسوسی ایٹ پروفیسر جوریس ڈیمرز نوٹ کرتے ہیں کہ جب کہ اے آئی پر اثر انداز کرنے والوں کا استعمال ابھی ابتدائی مراحل میں ہے، کچھ کمپنیاں، جیسے فیشن برانڈ کیلون کلین، نے پہلے ہی ورچوئل انفلونسرز، جیسے لِل میکیلا، کو شامل کر لیا ہے۔ ان کی مہمات.
ورچوئل انفلوئنسرز کا کردار اور انسانی اثر و رسوخ کے ساتھ ان کے تعلقات
ڈیمرز کا خیال ہے کہ ورچوئل متاثر کن افراد انسانی اثر و رسوخ کی جگہ نہیں لیں گے بلکہ ان کے ساتھ مل جل کر رہیں گے۔ اہم فرق انسانی اثر و رسوخ کی صداقت اور ذاتی تجربات میں ہے۔ مثال کے طور پر، اگر ایک مشہور اثر انگیز شخص آئس کریم کا مزہ چکھتا ہے اور اپنی حقیقی رائے کا اظہار کرتا ہے، تو یہ ایک مجازی اثر و رسوخ کے مقابلے میں زیادہ اہمیت رکھتا ہے جو محض ایک پروڈکٹ کو فروغ دے رہا ہے۔ ڈیمرز اس بات پر زور دیتے ہیں کہ AI پر اثر انداز کرنے والے ایک انٹرایکٹو تجربہ فراہم کرتے ہیں، جو برانڈز کو اپنے سامعین کے ساتھ نئے طریقوں سے مشغول ہونے کے قابل بناتے ہیں۔
جنریٹو اے آئی کا ممکنہ اثر
جنریٹو اے آئی نے ورچوئل انفلونسرز بنانے کی راہ میں حائل رکاوٹوں کو نمایاں طور پر کم کر دیا ہے۔ توجہ حاصل کرنے والی ایک مثال ‘ملا صوفیہ’ ہے، جو انسٹاگرام پر تقریباً 60,000 پیروکاروں کے ساتھ AI سے تیار کردہ اثر انگیز ہے۔ جیسے جیسے ٹیکنالوجی تیار ہوتی جا رہی ہے، ایسا وقت بھی آ سکتا ہے جب AI اثر انداز کرنے والوں کو حقیقی انسانوں سے ممتاز کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔ اس سے شفافیت اور افشاء کی ضرورت بڑھ جاتی ہے۔ آر اے یو ڈبلیو سی سی کے ڈائریکٹر مارٹن ریجرسبرگ نے AI پر اثر انداز کرنے والوں کے تخلیق کردہ مواد کی نشاندہی کرنے کے لیے #ai جیسے ہیش ٹیگ کو متعارف کرانے کا مشورہ دیا۔ VIA نیدرلینڈز، ایک برانچ تنظیم، فی الحال اس طرح کے اقدامات کی ضرورت کی تحقیقات کر رہی ہے۔
متاثر کن مارکیٹنگ کا مستقبل
جب کہ AI اثر انداز کرنے والے کچھ فوائد پیش کرتے ہیں، انسانی اثر و رسوخ رکھنے والے ایک اہم کردار ادا کرتے رہیں گے۔ برانڈز ایک جامع مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنانے کے لیے دونوں قسم کے اثر و رسوخ کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں جو مختلف آبادیات کو نشانہ بناتی ہے۔ AI اثر انداز کرنے والوں کے استعمال میں اضافہ ہونے کی امید ہے کیونکہ ٹیکنالوجی زیادہ جدید اور صنعت میں قبول ہوتی ہے۔
نتیجہ
AI پر اثر انداز کرنے والے یہاں رہنے کے لیے موجود ہیں، لیکن وہ انسانی اثر و رسوخ کو مکمل طور پر تبدیل نہیں کریں گے۔ انسانی متاثر کن افراد کی انوکھی صلاحیتیں اور ذاتی تجربات انہیں متاثر کن مارکیٹنگ میں ناگزیر بنا دیتے ہیں۔ تاہم، تخلیقی AI کا عروج برانڈز کے لیے انٹرایکٹو اور بصری طور پر شاندار مواد کے ذریعے اپنے سامعین کے ساتھ مشغول ہونے کے نئے امکانات کھولتا ہے۔ جیسے جیسے انڈسٹری ترقی کر رہی ہے، سامعین کے ساتھ شفافیت کو برقرار رکھنے کے لیے AI اور انسانی تخلیق کردہ مواد کے درمیان فرق کرنے کے طریقے تلاش کرنا تیزی سے اہم ہو جائے گا۔
AI متاثر کن
Be the first to comment